Latest posts
Доктрина Скрябина
8 Sept, 13:05
Ого! Вот это новостиСегодня мы официально запускаем новое агентство. Называется «Ого» — SMM для малого и среднего бизнеса.Почему? Во-первых, а кто нам запретит. Во-вторых, рынок: налоговая нагрузка растёт, реальные доходы населения — ну такое, рекламные бюджеты сокращаются. Всем надо дешевле и эффективнее.Но SMM никуда не делся: он нужен тем, кто не может или не хочет держать специалистов внутри. И дело не в деньгах — страшнее ошибиться в найме.Мы в «Палиндроме» шесть лет вели соцсети самых крупных рекламодателей. И я подумал: для малого бизнеса работает ровно то же самое — воронка, цифры, фокус на продуктах, разница только в бюджетах.Так что мы взяли этот опыт, подход «соцсети а-ля ресепшн» из нашей с Максом книги — и убрали всё, за что малому бизнесу платить не нужно. Осталась самая рабочая связка: правильно организованный контент плюс грамотный таргет.Если у вас бизнес
Доктрина Скрябина
28 Aug, 15:05
Три истории, ноль выводовСразу оговорюсь: пост про совпадения и конспирологию. Ни на что не намекаю и ничего не советую — просто наблюдения и вайбы.История первая. Сквош у меня два раза в неделю по два часа, и главная сложность там — корт. Забронировать его в нашем клубе почти невозможно, я делаю это через своего тренера и всё равно каждый раз квест. А вчера в восемь вечера клуб полупустой, в девять — пустой. Буквально мы были одни. Стою посреди пустого клуба и думаю: что-то не так.История вторая. На следующей неделе еду в Петербург, хочу пообедать с очень приятным моему сердцу человеком — у него, скажем так, очень много рыночной силы. Прошу бизнес-ассистента забронировать столик, кидаю первый вариант. Ассистент возвращается: закрылся. Кидаю второй. Ассистент возвращается: ты знаешь, они с 1 сентября закрываются. Кидаю третий. Забронировали. Фух. Написал ему. Спрашиваю: что у васДоктрина Скрябина
24 Aug, 11:13edited
Второй год чиню себе чтениеУверен: если вы работаете в креативных индустриях, читать надо очень много, и лучше художку. Она развивает фантазию, развивает насмотренность, развивает умение объяснять словами.Второй год стараюсь читать много. В основном слушаю аудиокниги с дочкой, хотя специально замерял: буквами у меня выходит быстрее. Хочу больше читать буквами, поэтому постоянно ищу новые способы.Первая попытка была не слишком эффективная. Ушёл с Kindle на андроид-читалку Meebook G7C ради «Яндекс Книг»: хотелось переходить с аудио на текст, не теряя место, и заодно потестить их новый бионический режим, где первые буквы в словах жирные. Не заметил особой разницы, если честно.А потом случилось волшебство. В рекомендациях инстаграма попался небольшой аккаунт: чувак собирает читалки из палок и говна. Работают они в режиме RSVP, слова показываются по одному в одной точке. Глаз
Доктрина Скрябина
13 Aug, 14:12edited
Я теперь тоже не люблю фильм «Последний богатырь. Колобок»Вся эта история с хейтом вокруг «Колобка» как-то прошла мимо меня. Премьеру «Человека-паука», которую из-за него перенесли, я не то чтобы сильно ждал. Разоблачения и весь хейт в адрес актёров и режиссёра читал в сводках, поэтому эмоционально включён не был.У нас с дочкой есть традиция. Несколько раз в неделю по утрам после прогулки мы заходим в сетевую пекарню «Буханка» и покупаем ей сырную булочку. Называется булочка «Сырный шарик» и стоит 65 рублей. Мы приходим за ней, чтобы Кира Родионовна порадовалась — потому что радость это важно.Сегодня мы пришли и узнали, что «Сырного шарика» больше нет. Вместо него теперь богатырский сырный кругляш, который появился в промо-меню «Буханки» к выходу «Колобка».И эта булка плоха как ни крути: она стала больше и дороже. Теперь стоит 95 рублей.Было 65, а он требует с меня 95. С какойДоктрина Скрябина
7 Aug, 13:26
Важное объявление Кто еще раз напишет «просто о сложном», тот говна поел. На этом рубрика «кто поел говна» прощается с вами и желает хорошего дня. #СМВДоктрина Скрябина
3 Aug, 09:44
forwarded from @scrheresy
Как болеть, когда ты диджитальщик-достигатор?Пришла тут ко мне Аня Уланская, автор канала «По полкам» с вопросом: что делать, если ты работаешь в диджитале, чаще всего — удалённо, и так случилось, что ты заболел? А если ты к тому же ещё и достигатор по жизни, т.е. не болеешь или переносишь болезнь на ногах?Собственно, тема интересная: о том, как стёрлись границы личного и рабочего времени, болезни и здорового состояния на работе, когда работаешь из дома, иногда прямо из кровати, и вроде как ну можно ведь и не отрываться от дел, даже если температура.Удалёнка сняла вопрос заражения коллег, но поставила другой: если ты заболел и решил работать — это твой выбор, и ты несёшь за него ответственность. Поэтому отсылаю вас к базе: я писал пост о том, что сначала нужно расставить приоритеты.Я вижу три сценария при болезни на удалёнке:1. Если ты можешь работать нормально → работай безДоктрина Скрябина
17 Jul, 12:12
План либо выполнен, либо нетСегодня обсуждал с партнёрами штуку, которая крутится в голове последние недели. Слышу с разных сторон: «план выполнили на 90%, ну в наших условиях более-менее». Каждый раз подбешивает.План устроен бинарно. Либо выполнен, либо нет. На 90% — не выполнен. На 97% — не выполнен. На 99% — всё ещё нет. Выполнен только тот, что сделан на 100% и более. Ага?Там, где нормой становится 90%, очень быстро нормой оказывается 70%. Где ок 70% — там и 60% сойдёт, мы же вроде неплохо поработали. А раз можно недожать план — значит, можно нигде не дожимать. Причина всегда найдётся.Как только мы допускаем, что план можно недовыполнить, он перестаёт быть планом. Превращается в субъективную шкалу, где для одного 90% нормально, а для другого и 80% сойдёт. А план работает ровно потому, что он одинаковый для всех и по нему можно ориентироваться. Ага?При этом план долженДоктрина Скрябина
14 Jul, 13:44
Есть вариантик залететь в Startup Leadership ProgramЯ уже рассказывал про SLP и почему оно вам надо тут. Почитайте, ну.Вот вам цитата Пономаря про SLP:Единственное бизнес-сообщество, в котором я состоюПодробней почитать и подать заявку можно тут.Это правда прикольная штука. Вдруг вы сейчас это прочитаете и такие уууууу. Было бы круто!Христина, я же выполнил долг приятного аламни, да?Все, ушел дальше работать. Обнимаю.Доктрина Скрябина
2 Jul, 13:44edited
Формулируйте уверенноБыстрая и очень простая мысль, но пользы в ней вагон.Недавно с коллегой в «Палиндроме» разбирали задачку: как улучшить наши клиентские отчёты по проектам. Нашли пару отчётов, где внутри всё написано очень неуверенно. «Здесь мы предлагаем попробовать», «нам кажется» — аккуратные, воздушные такие формулировочки.И вот на них я застрял.Если хотите, чтобы с вами работали как с экспертом и в переговорах воспринимали серьёзно, — формулировки должны быть максимально уверенными.С неуверенной формулировкой всегда хочется поспорить. Когда чувствуешь, что человек стоит на своей позиции нежёстко, нежелезно, — так и тянет её раскачать. И ничем хорошим это обычно не заканчивается: как минимум придётся сделать больше работы. А если вы внутри-то уверены в том, что делаете, — тем обиднее делать её впустую.Плюс с неуверенными формулировками не чувствуешь, что подрядчикДоктрина Скрябина
11 Jun, 14:44
Пять подходов к нишеНа прошлой неделе разговаривал с Юрой Рождественским из White Rock, и он меня спрашивает: «Слушай, если бы у тебя было перформанс-агентство, с какой ниши ты бы зашёл?»Не знаю про перформанс-агентство, но вообще я бы размышлял так.Первый. Ниша, в которой ты лучше всего разбираешься, а ещё лучше та, в которой сам работал. Тогда на переговорах звучишь убедительно, а малый и средний бизнес чётко считывает «свой/чужой». Получается, продаёшь не работу, а понимание: «знаю, как у вас всё устроено, болит вот тут и вот тут».Второй. Ниша, в которой ты не работал, но которая тебе до жути интересна. Что-то готов делать за кейсы, что-то в ноль — потому что самому в кайф. Балдеешь от робототехники — иди к школам робототехники.Третий. Ниша, которая быстро и сильно растёт. Опыта нет, не цепляет, но рынок прибавляет кратно год к году. Тогда есть смысл вложиться: разобраться,Доктрина Скрябина
9 Jun, 11:06
Рассылка «рИИдактор»: полёт нормальный19 мая мы вчетвером — Настя Иванова, Паша Фёдоров, Лёша Пономарь и я — запустили платную рассылку про то, как редактору работать с ИИ-агентами. Прошло почти три недели. Продали больше 200 подписок, отправили 7 писем. Полёт нормальный.В каждом письме разбираем, как собрать свою базу знаний, настроить под себя авторский стиль и составить редполитику. Как раздать агенту спецзадачи под формат (пост, лонгрид, интервью), чтобы он писал в вашем стиле, а вы оставались редактором.У рассылки свой чат в Телеграме, там уже почти сто редакторов. Разбираем, у кого какие модели работают лучше под какой формат. Скидываем свои промпты и скиллы. Спорим, где хранить базы знаний и как их обновлять. Жалуемся на кривые генерации, чиним вместе. Я сам там подсматриваю — видно, какие места в рассылке стоит переписать понятнее.Параллельно завели публичный каналДоктрина Скрябина
29 May, 17:23
Знак «осторожно», который работает как «купи меня»Скорее всего, это уже сто раз обсудили без меня. Я живу в своём пузыре и про очевидные вещи иногда узнаю последним. Но вдруг.Вы видели, как теперь выглядят книжки с упоминанием наркотиков в магазинах? Вступил в силу закон о маркировке: есть в тексте наркотические средства — на обложку лепят восклицательный знак в треугольнике.Захожу я в книжный, вижу этот треугольник и честно думаю: о, магазин что-то пометил. Бестселлер, наверное. Или «обрати внимание, вот это разбирают». Заметный такой значок, глаз сам за него цепляется. И только потом доходит, что это вообще-то про наркотики внутри.И вот тут стало смешно. Государство хотело отпугнуть — а выдало издателям бесплатный значок «обрати на меня внимание». Раньше за такое место для взгляда платили бы дизайнеру и закупали выкладку у входа. Теперь дают даром. Условие одно: чтобы внутри
Доктрина Скрябина
28 May, 13:52edited
Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательноЕсли подписались на рассылку, откройте третье письмо. Там ссылка на закрытый чат рИИдакторов.В чате помогаем с агентами, разбираем кейсы и обмениваемся опытом.Прямо сейчас это важно: в пятницу, 29 мая, в 18:00 вебинар-знакомство. Попасть на него можно только через чат.Ссылка — в третьем письме. Ага? Го!1,710Open in TelegramДоктрина Скрябина
21 May, 11:33edited
Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь!Переходите на работу с агентами уже сегодня!Боритесь!
Доктрина Скрябина pinned a photo
19 May, 09:47
Доктрина Скрябина
19 May, 09:18edited
«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентахУ меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты.Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества.Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор».Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу.Внутри
Доктрина Скрябина
13 May, 18:41edited
Генерация и создание — это разные виды работыРегулярно пишу, что делать тексты с AI стало нормой, и по-другому уже не будет. И стабильно приходят люди в комментарии: всё считывается, AI-тексты видно с трёх строк, хорошие тексты так не пишутся, надо руками.Я тут вижу два варианта. Либо вы не принимаете современность, и это просто ретроградство. Либо путаете генерацию и создание контента — два разных способа работы с AI.Если вариант первый, это уже было. Точно так же когда-то спорили про фотоаппарат: это не искусство, машина просто фиксирует, нет руки художника. Сейчас фотография стала отдельным языком. Но плохая фотография никуда не делась: достал, щёлкнул, забыл. А хорошая складывается из композиции, света, момента и обработки. Сопротивление новому всегда идёт в комплекте с инструментом. Дальше про этот вариант не интересно.Перехожу ко второму. Тут важно провести границу.Доктрина Скрябина
21 Apr, 15:36edited
Shy Girl: история о том, как AI-детектор уничтожил дебютный романВ феврале 2025-го Миа Баллард выпустила хоррор Shy Girl. Синопсис: женщина с ОКР и долгами соглашается жить у богатого незнакомца и притворяться его домашним животным в обмен на погашение кредитов. Книгу зафорсили в Тикток, и к концу года на Goodreads (социальной сети для читателей) набралось пять тысяч оценок. Для дебютного самиздата это очень круто. Крупнейший в мире издательский дом «Ашет» подписал с Баллард контракт и выпустил британское издание осенью 2025-го. Американское готовили на весну 2026-го.Ну вау? Не история, а просто восторг!В январе 2026-го книжный критик Фрэнки Шелф выпустила почти трёхчасовое видео, разобрала книгу и предположила, что она написана нейросетью. Видео набрало 1,3 миллиона просмотров. Подключился Reddit, потом NYT, который для проверки обратился к AI-детектору Pangram. Детектор насчиталДоктрина Скрябина
20 Apr, 12:21
Что, если цель достигнута, а порадоваться не получается?Вышел классный материал в «Точке» про кризис достижений. Там я и ещё трое предпринимателей поделились тем, что делать, когда бизнес-потолок пробит, но радости от этого почему-то нет.Личные истории и советы, как преодолеть чувство пустоты после достижения цели.Сразу ставить новые? Какими показателями вообще измерять рост бизнеса и собственный? Нормально ли, что радости от случившегося нет?Короче, текст получился отличный, читайте и поделитесь тоже, было ли, что цель взята, а как-то не радостно?predprinimatel.ruМожно ли достичь потолка в бизнесе и что делать, если это случится: 4 истории от состоявшихся предпринимателейКак преодолеть тревогу и чувство пустоты, как ставить себе цели в бизнесе и находить новые смыслы. Опыт бизнесаДоктрина Скрябина
13 Apr, 16:39edited
Разучился или не научилсяВ этом посте я разобрал три сценария автоматизации и закончил вопросом: откуда возьмутся синьоры, если джуниорам негде набить руку? Вот продолжение.В марте вышла статья в Psychology Today — «Adults Lose Skills to AI. Children Never Build Them». Там разделили потерю навыков на два типа. Первый — atrophy, атрофия. Редактор год не писал текст руками, потому что всё делал AI, садится за текст и понимает, что стало тяжелее. Неприятно, но поправимо: начнёшь снова делать руками, вернётся.Второй тип — foreclosure. Это когда навык не ослаб, а его просто нет. Человек не проходил путь, на котором навык появляется, потому что этот путь за него прошёл AI. Необратимо. Нельзя вернуть то, чего не было.Shen и Tamkin из Anthropic (компания, которая делает Claude) в январе 2026-го проверили это на практике. 52 разработчика изучали новую библиотеку кода. Одна группа
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
