Latest posts
Синявский считает…
23 Sept, 06:11
Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.GEO — Generative Engine Optimization.Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.Человек больше не обязательно спрашивает:«Где купить хорошие кроссовки?»Он спрашивает у нейросети:«Какие кроссовки мне купить для бега?»И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.
Синявский считает…
22 Sept, 06:11edited
😳 Синявский не оставляет чаевые!Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл.Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать.Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка».Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред.А что насчёт официантов?Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной
Синявский считает…
21 Sept, 12:42
🤪 Синявский считает, что ему срочно надо на премьеру нового Street Fighter!
Синявский считает…
21 Sept, 06:11
👍 Синявский считает, что государство научилось геймифицировать полезные привычки, спойлер – не наше🤣В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом.Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo.Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP.Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию.Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту.А потом её можно превратить в реальные деньги:1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов.То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней.Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной.
Синявский считает…
19 Sept, 07:02
Синявский считает, что перевёрнутое лого Chicago Bulls выглядит как робот, трахающий краба!Всем прекрасных выходных!
Синявский считает…
18 Sept, 06:57
😱 Синявский считает, что Маск вот-вот опять это сделает!Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок.Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель.Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать.Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый.Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно.Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному
Синявский считает…
16 Sept, 06:17
😘 Синявский считает, что пора познакомить вас с новым термином!Разберём его на приятном примере кружевных трусиков!Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами.Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин.Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился.Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы.Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель.Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил.Вот такое пополнение инструментария.
Синявский считает…
15 Sept, 06:11
😛 Синявский смотрит новый ролик с Сидни, и его ВСЁ устраивает!Главная возмутительница мужских и, как выяснилось, не только умов нашего времени — Сидни Суини снялась в новой рекламе. Мы, конечно же, сразу смотрим и обсуждаем. Тем более тут уже не только джинсы в обтяжку, а почти полная обнажёнка!Вкратце: Сидни снялась в рекламе ставок на спорт. Да, все это делают, потому что там платят больше всего! В ролике она едва прикрывает свои прелести спортинвентарём. Ролик вызвал тонну (как всегда с Сидни) разноплановых комментов. Профессиональные спортсменки (страшные в основном, конечно) возмутились, что, дескать, мы тут пашем в зале, а не гуляем полуголыми за бабки. Мужики, естественно, в восторге.Синявский считает, что пошли нах страшные плоские шаболды, дайте нам больше полуголой Сидни! Маркетинг — это очень просто и примитивно: иногда достаточно просто показать роскошные СИСЬКИ!
Синявский считает…
14 Sept, 11:50
😅 Синявский считает, что режиссер трансляции US Open всегда хотел делать рекламу!Выхватив 0:07 на официальных часах турнира Rolex, режиссер сразу же переключился на Пирса Броснана на трибуне.Случайность? Никак нет, хитрец явно задумал это заранее. Самый крутой (по моему скромному мнению) агент 007 — именно Пирс. Элегантно, тонко и красиво. Уверен, что Rolex за это ничего не платили, а весь мир увидел, да и предъявить ему тут нечего: показал спонсора, показал звезду.OMEGA, что с лицом?
Синявский считает…
7 Sept, 06:11
👌 Синявский согласен!Есть такое мнение, что точнее всего определить, интроверт ты или экстраверт, проще всего через отдых.То, как ты отдыхаешь, показывает истинного тебя. Ты можешь быть суперобщительным, движняковым чуваком, с тонной друзей, с которыми ты в постоянном контакте, но если ты любишь уезжать в глушь один с удочкой, то в душе ты интроверт.Это работает в обе стороны. Ты замкнутый и необщительный на работе, но в каждой поездке — главный заводила? Любишь шумный отдых с друзьями? Возможно, ты не на своём месте.Интересная мысль, с которой я согласен. Чаще это работает со скрытыми интровертами, которых многие считают супероткрытыми людьми. Я и сам такой.А как отдыхаете вы?
Синявский считает…
4 Sept, 07:28
Синявский считает, что в этом году фотки с первого сентября из школ не так бесили, потому что эту роль на себя взяли ваши сторис из CosMoscow.
Синявский считает…
3 Sept, 08:20
🎎 Синявский считает, что важно зафиксировать отправную точку.Как говорит мой сенсей:«Если считать вершину Фудзи началом пути, ты только задумался о покупке билета в Японию».Выкладываю этот пост, чтобы вернуться к нему через года полтора — с видимым прогрессом, желательно с поясом другого цвета, но как минимум не таким мешком, как на видео.Как и большинство самых крутых и правильных решений в моей жизни, пойти в джиу-джитсу было решением спонтанным и неподготовленным. Да я даже толком не понимал, что это.Прошёл месяц занятий. Тренер говорит, что я небезнадёжен. Я получаю невероятный кайф от каждой минуты на татами, встаю за полтора часа до трени и не могу дождаться, когда же меня уже будут душить!В моём возрасте все сходят с ума по-своему. Я точно нашёл идеальный способ для себя.Oss! 🤙
Синявский считает…
2 Sept, 11:42
👌 Синявский считает, что это правильный подход!Пара фрилансеров сделали свой вариант карты рекламного рынка!Идеальный, всегда работающий инсайт, построенный на тщеславии КД. Круто собрали, все кейсы подсветили, закрафтили.Учимся: вот так надо заявлять о себе, а не в презентации с титульным слайдом «Давайте знакомиться, мы очень креативные».Отдельный поклон за наши кейсы и личную фигурку на сайте!Вопросик к арт-директору небольшой по старому лого, конечно, имею, но сам молодец — сайт не обновил!Синявский считает…
2 Sept, 06:11
🤑 Синявский в преддверии новых запусков!Давно не было новостей о новых проектах.В прошлом году я вас этим баловал чуть ли не раз в квартал. Признаю честно, этот год складывается не совсем по плану, тем не менее это точно не повод стоять на месте.Будем считать, что я прокинул вам небольшой тизер о скорых сенсационных новостях, но пост не об этом.Пост о принятии решения: идти с кем-то в проект или нет. Я не буду грузить вас метриками, цифрами и чек-листами, которые нужно посчитать, чтобы всё взвесить и принять правильное решение. Оценивать ситуацию на рынке и другими банальными вещами. Я хочу поговорить про удачу!Да-да, именно про неё — необъяснимую, порой неуловимую, но такую важную в нашем предпринимательском деле.Начиная новое дело, я всегда взвешиваю так называемый «коэффициент удачи» партнёра. Для меня это одна из самых важных метрик при принятии решения, идти или не
Синявский считает…
30 Aug, 07:03
🤣 Синявский считает, что если вы знаете хоть одно из этих имён, то надо идти!Развернули движ для СберKids перед 1 сентября.В честь праздника мы создали зону подготовки к школе от СберKids «КЛАССный день», где юные гости смогут собрать школьный рюкзак СберКота и наполнить его не только канцелярией, учебниками и другими школьными атрибутами, но и классными фишками детской СберКарты. А затем отправиться в большой квест: проходить игровые станции, решать задания, собирать наклейки и обменивать их на мерч.А самое интересное — мерч можно будет кастомизировать своими руками и просто хорошо провести последнюю большую перемену перед 1 сентября.📍30 августа с 10:00 до 17:00 встречаемся в Лужниках (Центральная площадь) на бренд-зоне СберKids ко Дню знаний. А дальше отправляемся в другие города:📍5–6 сентября — Санкт-Петербург 📍12–13 сентября — Нижний НовгородПриятное начало
Синявский считает…
28 Aug, 09:09edited
🙄 Синявский считает, что пока вы думаете о брендсейфти, ведётесь на результаты фокус-групп и считаете революцией появление мужика в ролике для продукта с женской ЦА, кто-то уже занимает ваше место в головах людей.Нельзя рекламировать продукты питания через неприятные и отталкивающие образы?Перестаньте считать ваших потребителей полными идиотами. Они НЕ ПОДУМАЮТ, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ ВАШ КОФЕ ТАКИМ ОБРАЗОМ. Они посмеются и запомнят вас.Синявский считает…
27 Aug, 07:50edited
🤔 Синявский считает, что человеку нужен человек.В последнее время мы всё чаще слышим выражение «национальная идея». Мол, России она нужна, причём своя, не похожая на все остальные. У американцев есть «американская мечта», и всему миру понятно, что это такое, а у нас ёмкого, чёткого объяснения своей национальной идеи нет.Зачем живёт русский человек, куда стремится, в чём смысл его существования, где идея?Синявский согласен: нужна. Не обязательно именно национальная идея, но какой-то понятный вектор точно не помешал бы. Неужели мы так и не сдвинулись никуда от пелевинской трактовки из «Generation P» про национальную идею, полностью завязанную на бабках? Или появилось что-то ещё?Тогда нужна простая и доступная формулировка: озвучил — и сразу всем понятно.Но с формулировками у нас сложно. Русский язык слишком могуч, видимо. Нам just do it сложно придумать: у нас деепричастия,
Синявский считает…
26 Aug, 12:50
Продам 2 билета на концерт Канье Веста 10 октября в Санк-Петербурге!Причина продажи– я уже был на нём в Стамбуле!
Синявский считает…
25 Aug, 06:11
💫 Синявский считает до 16!Именно столько лет сегодня (на самом деле вчера, но вчера не было праздничного настроения) исполнилось нашему агентству Marvelous.Интернет говорит, что 16 лет — это ранний юношеский возраст, переходный этап от детства к взрослости или завершение подросткового периода.Получается, что мы наконец-таки стали взрослыми? Пора перестать писать в соцсетях всё, что мы думаем о рынке, молчать на встречах и послушно кивать, когда мы абсолютно не согласны с тем, что происходит, мыслить в формате «вот так точно купят, давайте предлагать песню», а не «вот в это мы верим»?Наверное, так будет лучше, особенно в это турбулентное время.Жалко, что не получится, ведь мы только начали и поняли, как можно веселиться по-настоящему!Юрич, ну лет 20 мы ещё так друг на друга точно смотреть будем, а там уже решим, чё и как.
Синявский считает…
24 Aug, 06:11
🍎 Синявский считает, что подать работу до 18 сентября на «Красное Яблоко» — одновременно и самый простой, и самый сложный способ стать главным креативным агентством страны!Не знаю, в курсе вы или нет, но все топовые агентства страны каждый год соревнуются за попадание в рейтинг АКАР. Это как «Оскар», только с местами и для рекламистов. Рейтинг делится на разные блоки типа диджитала, маркетинговых услуг, ну и самый желанный — «креатив».Баллы там ты получаешь, участвуя в рекламных фестивалях на протяжении года.Особенное место среди всех тут занимает фестиваль «Красное Яблоко». Он даёт наибольшее количество заветных баллов. Стать лидером рейтинга вообще можно, удачно поучаствовав только в нём, но есть нюансы.Чем престижнее фестиваль, тем выше конкуренция и планка оценки работ жюри. «Яблоко» — единственный фест в России, где ваши работы попадут на стол международному жюри, и
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
