Latest posts
Сорокин в Маркетинге
18 Sept, 06:33
Только не говорите, что у всех всë идеально 😉
Сорокин в Маркетинге
17 Sept, 06:40
Как запускать рекламу быстрее с помощью ИИ и не терять в качестве?Сегодня поделюсь вариантом алгоритма, который помогает экономить до 2-3 часов при запуске рекламных кампаний в Директ. Подобная логика позволяет запускать рекламу быстрее и качественнее. Каким образом? Читайте далее.Для всех шагов, где используем ИИ, загружаем сразу 2 нейронки, и выбираем лучшие ответы, либо компилируем их.1. Онбординг. Посадочная, конкуренты, гео, KPIs, УТП - все, что мы знаем о клиенте с пресейла. Чувствительную информацию не отдаем. Запускаем в ИИ, просим проанализировать и разработать стратегию. Скорее всего, нагенерит фигню, в лучшем случае на 3+. Но это нужно, чтобы подсветить слепые зоны спеца и обогатить его стратегию новыми идеями.2. Собираем маски. Далее задаем промт в духе: «Собери маски поисковых запросов для рекламы в Яндекс Директ, для (ссылка) ниша:(подставить)». Ответы сводим в
Сорокин в Маркетинге
16 Sept, 06:43
ИИ - волшебная таблетка в кризис или хайп?В последнее время на конференциях и в профильных каналах наблюдаю интересную картину. Профессиональная тусовка разделилась на два лагеря.Одни активно продвигают вайбкодинг и уверены, что нейронки уже сейчас могут решить почти любую задачу бизнеса. Они собирают в CC или Codex ботов, агентов, CRM и целые сервисы. То, что раньше команда разработки делала неделями, теперь делается за дни, а прототип – вообще за вечер. Эти AI-евангелисты пропагандируют уход в прошлое целых специальностей благодаря ИИ. Увольняют сотрудников и заменяют подрядчиков нейро агентами. Их кейсы звучат воодушевляюще, иногда – даже пугающе. Про реальные же ограничения технологии они говорят редко…Вторые, назовем их нейро-скептиками, тоже активно пользуются ИИ. Но они считают, что хайпа тут больше, чем правды. Прототип за вечер или красивый дашборд – да. А дальше его
Сорокин в Маркетинге
11 Sept, 08:10
Чудеса нейминга. Это было бы отличное название для песни группы "Король и Шут" 😆
Сорокин в Маркетинге
9 Sept, 06:50
NPS не показывает НИ-ЧЕ-ГО!Утверждение может показаться спорным, но давайте обо всем по порядку.Некоторое время назад мы общались со своими клиентами на предмет удовлетворенности качеством наших работ. Это как раз NPS. Мы спрашивали, на какую оценку от 1 до 10 они оценивают взаимодействие с нами? И если оценка была 9 и ниже, то что нужно, чтобы было 10? Хороший показатель NPS традиционно считается не ниже 8. Он означает, что клиент лоялен и в целом его все устраивает. Большинство оценок, которые мы получили, были именно такими.Так вот, получив оценку по одному из проектов «8», довольная команда начала считать медиаплан на ближайшие месяцы. Каково же было удивление, когда через неделю заказчик вернулся с новостью: у нас забирают основной канал трафика! Мы остались на проекте, но встали у руля второстепенных источников. Все наши показатели до этого клиента устраивали, шероховатости
Сорокин в Маркетинге
4 Sept, 06:35
ИИ нужен всем! Только мало кто знает, где и как его эффективно использовать 😁
Сорокин в Маркетинге
3 Sept, 06:52
Инерция рекламных кампаний. Что это?Я люблю освящать тему “долетающих конверсий”, потому что до сих пор встречаю маркетологов и специалистов, не учитывающих этот эффект. Многие до сих пор измеряют результаты только в моменте и не анализируют, что происходит с показателями через какое-то время.Рассмотрим на примере интернет-магазина одного из наших клиентов.Июнь для клиента является низким сезоном, поэтому после майского флайта, он принял решение временно сократить инвестиции в рекламу. Вот какие цифры получились:Май Бюджет: 523 535 руб. Покупки: 273 Выручка: 1 372 200 руб. ДРР: 39,3%Июнь Бюджет: 96 734 руб. Покупки: 192 Выручка: 896 049 руб. ДРР: 13,57%
Сорокин в Маркетинге
2 Sept, 06:36edited
Как меня пытались развести скамерыНа выходных написали в личку: хотим рекламу сервиса в вашем ТГ-канале, сколько стоит? Не стал придираться, что не поздоровались, хотя терпеть не могу такое! Тем более, в выходные). Прислали название и небольшое описание, без ссылки. Ну ок, отправил свои условия и прайс в ответ. Специально для таких случаев у меня заготовлен пост с описанием аудитории канала и вариантами размещения. Там указаны варианты с маркировкой на стороне заказчика или нашими силами.Они выбрали вариант с маркировкой моими силами и сразу попросили свободную дату и реквизиты для оплаты. Я ответил, что готов взять четверг следующей недели, и запросил их реквизиты и драфт поста. Свою карточку высылать не стал, не было под рукой.Дальше пошло интереснее. День недели подтвердили и попросили меня сообщить дату. Я был занят и предложил посмотреть самим. Через какое-то время приходит:
Сорокин в Маркетинге
28 Aug, 15:59
Вот и я всегда говорю, что вижу скрытые угрозы для бизнеса, а вы не верили 😆Хороших выходных!
Сорокин в Маркетинге
26 Aug, 06:38
Меняйся или убирайсяТак в последнее время стоит вопрос для многих бизнесов. Спрос сжимается. Потребительская активность в 2026-м замедляется, людей с деньгами все меньше, решение о покупке принимается дольше.Одновременно растет стоимость контакта. По некоторым данным, в e-commerce стоимость целевого действия выросла почти на 40%, в недвижимости - на 27,7%, а стоимость привлечения клиента по рынку прибавила 16%, и прогнозируют ещё плюс 20%. Про рекламный сбор 3% и НДС я уже молчу.Инструментов привлечения стало заметно меньше, а те, что остались, стабильно ухудшают свое качество. Перформанс работает со скрипом.Так что же делать?Один из ответов - ИИ. Не панацея, но очень мощный инструмент в правильных руках. При этом 52% российских маркетологов используют нейросети ежедневно, а чёткая стратегия применения есть только у 14%. Пользуются почти все, выигрывают единицы. Разница не в
Сорокин в Маркетинге
25 Aug, 06:38
Оптимизировали кампании с помощью ИИ и снизили CAC на 45,2%!Обещал, что будет больше нейронок и как мы их используем - вуаля) Поделюсь мини-кейсом по использованию нейромозга в аналитике и оптимизации.Для одно финтех-проекта необходимо было максимально возможно снизить стоимость привлечения нового клиента (CAC) в рамках того же бюджета.Оптимизировать нужно было 2 РМП-кампании в Директ. В каждой было по 7 заголовков, 3 текста и 3 концепции баннеров. Сводить такой массив данных вручную - трудозатратно, поэтому мы выгрузили отчёты Директа по заголовкам, текстам и баннерам и отдали их нейронке. Выводы мы попросили ранжировать по принципу: оставить, однозначно остановить, доработать.Анализ показал, что в первой кампании 2 заголовка, 1 текст и 1 баннер работают хорошо. Во второй — 2 заголовка, 2 текст и 2 баннера. Их мы не стали трогать.Отключить нейронка предложила в обоих
Сорокин в Маркетинге
21 Aug, 06:38
На этом мои полномочия всё 😆 С пятницей!
Сорокин в Маркетинге
20 Aug, 07:04
Друзья и коллеги!Вы, наверное, обратили внимание, что я стал реже писать сюда. Нет, свои соцсети я не забросил. Но так как пишу сам, просто физически не успеваю. Очень много всего интересного происходит сразу:- Подготовка к 2-м выступлениям одновременно. С ноля. Дедлайн почти в один день и ооочень скоро. Суммарный тайминг на 1,5 часа. Я привык делать хорошо, поэтому максимум внимания туда- Плотное погружение в тему ИИ, участие в разработке внутреннего продукта на его базе. Вон себе, аж 3-ий монитор поставил, куда отдельно вывел Клода. Так реально удобней. Теперь всем говорю, что я настоящий хакер)- Анализ происходящих на рынке тектонических сдвигов. Смахнув скупую слезу по прошлому, вновь ищу возможности для себя и клиентов- Тестирование гипотез дальнейшего развития. Все это требует моего внимания (и честно говоря, голова просто лопается иногда)...... но это так, самое
Сорокин в Маркетинге
19 Aug, 06:20
Обещал, что буду больше рассказывать о том, как мы используем нейронки у себя в Сорока Маркетинг. Сказал = сделал 😁На следующей неделе провожу вебинар для наших друзей из еЛама о том, как ИИ помогает нам в работе с рекламой. Выскажу свое мнение о том, какие задачи необходимо отдавать нейросетям, а какие - лучше оставлять специалисту. А еще поделюсь внутренней нейрокухней агентства без иллюзий и "успешного успеха".25 августа в 11:00 Ссылочка -> https://clck.ru/3VGGSq Приходите, будет интересно!
Сорокин в Маркетинге
14 Aug, 06:36
Немного о достоверности ответов нейронок 😆
Сорокин в Маркетинге
12 Aug, 06:29
Как выстроить работу с подрядчиком, чтобы результат превзошел ожидания?Ко мне иногда приходят клиенты, уже прошедшие нескольких подрядчиков и разочаровавшиеся. Разбираясь с этим наследием, понимаешь, что причина заложена уже в момент выбора. Работают с теми, кто входит в ожидания ЛПРов по стоимости и хотелкам. А откуда взялись именно эти ожидания, и достижимы ли они – никого не волнует) Подрядчик говорит то, что от него хотят услышать, лишь бы взять заказ. А дальше начинаются проблемы у всех…По моему же опыту, самые классные результаты получаются у тех клиентов, кто:1. Умел формулировать цель в цифрах. Но не на основе фантазий ТОПов, а на базе реалистичных данных. Исторических, либо прогнозных.2. Имел терпение. Понимали, что работа с рекламой - это постоянный процесс. Рекламные кампании копят данные для оптимизации, а частые перезапуски и остановки только обнуляют алгоритмы. Да
Сорокин в Маркетинге
11 Aug, 06:42
Медийная реклама с эффективностью Яндекс Директ. Как одно действие меняет всёМедийная реклама - классный инструмент (когда руки из плеч). Но беда в том, что экспертизы на рынке намного меньше, чем у традиционного Яндекс Директ. Оно и понятно: медийка более капиталоемка, чтобы запустить ее эффективно, нужно не менее 300 тыс. руб. А раз нет кейсов, значит меньше знания некоторых тонкостей, которые сильно влияют на результат. Сейчас расскажу об одном из таких моментов.Для одного известного производителя посуды мы уже некоторое время ведем комплексную интернет-рекламу. Среди источников есть и Медийная реклама от Яндекс. Запуски медийки неравномерны и осуществляются флайтами по 1-2 месяца. Первое время мы запускали рекламу по принципу “новая РК каждый флайт”. Т.е. мы физически в интерфейсе делали новую рекламную кампанию. Результат таких кампаний: ДРР 70-90% С учетом того, что это
Сорокин в Маркетинге
7 Aug, 06:28
Нам, конечно, такие навыки не нужны 😆А вот уверенная работа с нейронками пригодится!
Сорокин в Маркетинге
5 Aug, 06:45
Что делать, если реклама “уперлась в потолок”?Я рассматриваю ситуацию, когда увеличение инвестиций в рекламу не приводит к росту новых продаж в результате выкупа всех показов горячей ЦА в каком-то из источников. При этом, оптимизация уже проведена и лучше “настроить” рекламу также не дает результата. Какие бы действия совершил я при работе с трафиком?1. Попробовать новый источник. Релевантный ЦА и продукту: посевы у блоггеров, таргет, TG ads (можно до конца 2026), аутрич по базам, Avito, кликаут реклама на маркетплейсах и т.д.2. Протестировать: новый оффер, образы и посылы. Как креативы влияют на эффективность я писал ранее. Только не вместо хорошо работающих сейчас, а параллельно. Чтобы не сломать рабочие связки.3. Использовать SEO+GEO. Поисковое поведение ЦА все больше смещается в сторону нейросетей, а это значит, что нужно присутствовать не только в ТОП-10, но и в ответах
Сорокин в Маркетинге
4 Aug, 06:36
Как понять, что ваша реклама “уперлась в потолок”Перфоманс-маркетинг часто кажется вечным двигателем: запустили Яндекс Директ или VK Ads, довели стоимость лида до нужной цены, передали в продажи. Увеличили бюджет на 30% - получили прирост заявок. И кажется, так будет всегда.Но в один момент эта линейная логика ломается. Вы увеличиваете рекламный бюджет, а количество целевых лидов остается прежним. Или еще хуже: лидов становится чуть больше, но их цена взлетает х2. Вы меняете креативы, стратегии, подрядчиков… но ничего не помогает. Скорее всего, вы “уперлись в потолок” перфоманс-маркетинга.Почему так происходит?Перфоманс-маркетинг работает с горячим спросом - теми людьми, которые уже готовы к покупке прямо сейчас. Но эта аудитория ограничена. Когда вы масштабируете кампании, реклама в определенный момент просто выбирает весь горячий доступный трафик. Т.е. просто физически нет
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
