Latest posts
Sostav
13 Nov, 15:48
👀 Найтли или Нортон... точнее, креатив Waitrose или M&SБитва элитной рождественской рекламы в Британии началась. «Идеальный подарок 2» от Waitrose с Кирой Найтли против «Дома Рождества» от M&S с Джеймсом Нортоном. За креатив отвечали Wonderhood Studios и Mother соответственно, режиссеры Молли Мэннерс и Шеннон Мерфи.Waitrose подошла к кампании как к голливудскому фильму — премьера на ITV в прайм-тайм собрала 2,1 млн зрителей, к ней выпустили постеры, трейлеры и камео ведущих утреннего шоу "This Morning". Рецензенты отметили отсылки к Ричарду Кертису с пробежкой босиком по торговому центру под «Силу любви» Дженнифер Раш. M&S ответил Нортоном без рубашки в образе «Горячего Санты» и Люси Панч в роли гламурной Миссис Клаус, которая моментально стала мемом в соцсетях. Обозреватели отдельно похвалили, как естественно в сюжет вплетены товары бренда, от бритвенного набора до закусок для вечеринок.Авторы оригинального материала самоиронично подытожили: «Поспешим ли мы за рождественскими подарками в M&S или Waitrose? Вряд ли. Знаете ли вы, что нам платят гроши за то, что мы пишем об этом?»😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 14:37
🎄 Как бренды стремятся попасть в список покупок перед праздникамиКоммуникационное агентство Visible PR и компания IgniteStack проанализировали ответы на «небрендированные» вопросы о праздничных подарках в ChatGPT, Gemini и Google AI Overviews. Исследователи специально не спрашивали ИИ о конкретных брендах, напротив, формулировались вопросы, которые мог бы задать обычный покупатель в поиске подарка. При этом даже лидеры рынка вроде John Lewis, который упоминался чаще всех (60 из 300 ответов), в отдельных категориях уступали брендам поменьше. Hampers․com лидировал в категории еды и напитков (22% упоминаний), Monica Vinader в ювелирных украшениях (22%), а Lego в детских подарках занял почти 47%.Закономерность оказалась в том, что бренды, которые четко привязаны к конкретной покупательской потребности, чаще появляются в ответах ИИ. Кроме того, при работе с медиа важно учитывать, что в ответах нейросетей часто упоминаются редакционные подборки подарков и обзоры продуктов, поэтому бренду крайне желательно попадать и в такие материалы.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 13:26
⌨️ Что разные страны больше всего правят в ИИGoogle проанализировал 2,1 млн диалогов с Gemini по всему миру и выяснил, что жители разных стран неидентично используют ИИ для генерации изображений. В запросах о людях, одежде, освещении и мемах заметны устойчивые «национальные» паттерны.⏺️ Больше всего правок одежды с помощью ИИ делают в Бангладеш (35,2%), следом идут Марокко (29,3%), Египет (28,4%) и Шри-Ланка (27,9%);⏺️ Запросы с изображением людей чаще всего присылают из Индии (65,5%), причем Ирак (65,3%) и Сомали (65,0%) отстают от нее лишь на десятые доли процента;⏺️ Доля мемных запросов нигде не превышает 0,7%, и больше всего их в Пакистане и США;⏺️ Правки освещения чаще всего заказывают в Сомали (28,4%), Малайзии (28,3%) и Индии (28,1%);⏺️ США заняли третье место по запросам с имитацией произведений искусства, людей и персонажей (4,9%) и пятое место по запросам с абсурдом и юмором (2,1%);⏺️ В обсуждениях в соцсетях люди упоминаются почти в 80% случаев, то есть ИИ-редактирование в первую очередь воспринимают как работу с человеческими образами;⏺️ Полностью переписанные запросы встречаются примерно вдвое чаще, чем простое «попробуйте еще раз».Исследователи подчеркнули, что в анализ включили только страны, в которых по каждой функции было более 100 диалогов. При этом выводы отражают намерения пользователей, не включая результаты генерации.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 12:15
⚽️ Полное погружениеЧешско-словацкая платформа спутникового телевидения Skylink переименовалась в CANAL+ и в честь этого запустила новую рекламную кампанию от агентства BETC Paris. Режиссер Тим Буллок при поддержке французского продакшена La Pac снял два ролика, посвященных спортивным трансляциям и блокбастерам, двум основным темам платформы. Оба креатива показывают, как зритель оказывается внутри происходящего на экране.Подскажите, а стоять в воротах и принимать пас посреди собственной гостиной — это 7D или сколько?😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 11:14
💭 Валентин Смоляков посоветовал не пытаться умничатьСложно поспорить, когда «нетворкать» тебя учит исполнительный директор АКАР. Вчера на юбилейном Национальном рекламном форуме наш спецкор Тарас Триль завладел вниманием спикера и взял у него короткое интервью.О влиянии ИИ на индустрию, о кризисе, который вовсе и не кризис, а также о стратегии нетворкинга — смотрите в видео 👆😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 09:50
🍪 Санта из мести покусал подаркиВ первой за пять лет праздничной рекламе бренд OREO обратился к юмору. Папа надкусывает печенье, оставленное для Санты, а тот в отместку откусывает по кусочку от каждого подарка, предназначенного главе семейства. Чтобы сработал гэг с укусами, не нужны диалоги — очень удобно, когда один ролик должен охватить широкую аудиторию в рамках масштабной медиазакупки.Концепцию бренду напрямую продала студия No Notes, основанная комиком и сценаристом Saturday Night Live Колином Жостом. Это произошло спустя полгода после того, как компания Mondelēz передала глобальный креатив OREO рекламному агентству 72andSunny. Производством занялись Merchant и Good Company, соцсетями — Dentsu.Комедийный сценарист продал идею бренду, минуя традиционную агентскую цепочку. Если это не новогоднее чудо, то что?😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
13 Nov, 08:49
Сергей Денисенко назначен директором по бренду и коммуникациям giper.fmСергей Денисенко занял должность директора по бренду и коммуникациям e-commerce-платформы giper.fm. Ранее он возглавлял PR-направление ВсеИнструменты.ру.Должность создана впервые. Денисенко займется формированием команды, разработкой стратегии бренда, внешними коммуникациями, работой со СМИ и управлением репутацией.С 2020 по 2026 год Денисенко занимал должность PR-директора ВсеИнструменты.ру. Ранее работал в Работа.ру и CarMoney, а также занимался продвижением Superjob.💥Телеграм-канал новых возможностей#новости #рыноктрудаSostav
13 Nov, 07:40edited
👶 Более половины россиян пробуют новые бренды по совету детейПо данным исследования «Дела PR», 55% россиян заинтересовались и попробовали новую продукцию благодаря детям. Еще 36% узнавали о незнакомых марках от ребенка, но ничего не покупали.⏺️ Чаще всего родители доверяют детям выбор продуктов и напитков, развлечений и досуга (по 65%), а также одежды и обуви (62%);⏺️ Среди родителей детей 11–16 лет доля тех, кто позволяет самостоятельно выбирать одежду, достигает 78%;⏺️ Главный фактор детских предпочтений — популярность товаров среди друзей (60%). Далее идут персонажи фильмов и игр (42%), реклама и рекомендации блогеров (по 37%);⏺️ При этом для 55% родителей обязательное условие покупки — приемлемые качество и цена. Только 10% покупают именно то, что попросил ребенок;⏺️ При выборе детских товаров взрослые ориентируются на отзывы других покупателей (72%) и соответствие продукции возрасту (47%).Формально решение за родителями, фактически — за шестилетним маркетологом, насмотревшимся мультиков.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
22 Sept, 15:48
🦴 Скуби-Ду наняли для рекламы ИИ в доставкеАмериканский сервис доставки продуктов Instacart продвигает своего нового ИИ-помощника Clementine (Клементина) в кампании, полной отсылок к поп-культуре. В одном из роликов фанат «Скуби-Ду» пытается воспроизвести легендарные многослойные сэндвичи Шэгги и Скуби, попутно высмеивая тренд на протеин.Режиссером выступил Брайан МакДжинн (сериал «Медведь»), а кампанию разработало внутреннее агентство Instacart Local Produce, которое уже не в первый раз заигрывает с ностальгическими отсылками к поп-культуре.За саундтрек из детства отдельный лайк!😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
22 Sept, 14:58
🟢 Александр Жаров («Газпром-Медиа») на конференции НРА «Новый сезон»• Мультиканальность закладывается на этапе производства, а не на монтаже. К 2028–2029 годам до 75% телеконтента может распространяться через интернет — значит, уже при разработке нужно понимать, как продукт будет жить в эфире, на видеоплатформе и в вертикальном формате.• Короткое видео — не нарезка длинного, а входная точка в него. Вертикаль становится воронкой к полному контенту на большом экране (Smart TV), а не самостоятельным огрызком. Востребованный контент должен работать сразу для классического и цифрового зрителя.• Один проект — четыре модели дистрибуции. Линейная, подписная, рекламная и партнерская одновременно продлевают жизненный цикл контента и дают зрителю выбрать, где и как смотреть. Охват набирается не одним каналом, а суммой сред.• Роль телеканала меняется: отSostav
22 Sept, 14:17
👀 Чат-бот поддакивает из-за непонимания культурного контекста77% американских психологов уже сталкивались с пациентами, которые используют ИИ для поддержки ментального здоровья, а треть таких пациентов считают чат-бота полноценным дополнительным специалистом.Культурные нюансы это еще полбеды. Настоящая проблема в том, что чат-бот не отличает понимание от одобрения. Для него благодарный отклик человека равен правильному ответу, поэтому вместо помощи начинается потакание. При этом новые и более крупные модели проявляют стигматизацию по отношению к людям с шизофренией и алкогольной зависимостью, дают неадекватные ответы в терапевтических сценариях. Хуже всего чат-боты работают с теми, кто наименее понятен им с точки зрения культуры.Базовый навык плохого друга освоен — говорить только то, что хотят услышать.😀 ПожалуйSostav
22 Sept, 13:30
🟢 Антон Златопольский (ВГТРК) на конференции НРА «Новый сезон»• ТВ перестало быть трубой в дом. Точные измерения превратили его в интерактивную систему: поминутная обратная связь показывает, какой гость или сюжет удержал, расширил или увел аудиторию, — и из этого собирается драматургия эфира.• Данные измерений — национальная валюта рекламного рынка. На них строятся бюджеты и запросы рекламодателей; отсюда и ценность точности пиплометрии.• Похороны ТВ повторяются на каждом витке технологий — кабель, цифра, платформы, соцсети, — но линейное вещание продолжает собирать массовую аудиторию. Причина устойчивости — семейный, коллективный просмотр как ядро телевизионности.• Жанры стабильны по сути. Последний по-настоящему новый жанр — реалити на рубеже веков; остальное не меняется в основе, а улучшается по темпу, картинке, звуку и силе эмоции. КаждыйSostav
22 Sept, 12:50
🪙 65% рекламных бюджетов оседают у посредниковПо данным консалтинговой компании TrinityP3, до 65% бюджета брендов на продвижение через создателей контента уходит на агентские маржи, технологические наценки и внутренние подразделения холдингов еще до того, как деньги доходят до авторов. При кампании стоимостью 100 тысяч долларов на выплаты блогерам в непрозрачной схеме остается около 35 тысяч.Крупные холдинги объединяют гонорары авторов, технологические и административные расходы в единую статью, и бренду становится сложно понять, какая часть бюджета реально идет на создание контента. Аналитики рекомендуют требовать детальную разбивку бюджета и право на независимый аудит выплат авторам.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
22 Sept, 11:50
🟢 Светлана Баланова (НМГ) на конференции НРА «Новый сезон»• ТВ остается самым охватным и самым доверенным носителем — и для контента, и для рекламы. На фоне дипфейков это доверие превращается в главный актив канала.• Кризис доверия к видео — драйвер возврата к СМИ. Почти половина россиян из-за дипфейков перестали верить видеоконтенту в интернете, 60% пользуются сервисами проверки. В Global Risk Report дезинформация — вторая краткосрочная угроза на горизонте двух лет, впереди климата, вооруженных конфликтов и кибербезопасности. Ответственность СМИ за «каждую букву», вплоть до уголовной, — то, чего у платформ нет.• Массовый контент по-прежнему делают люди с ТВ. Даже на онлайн-платформах самые массовые и долгоживущие охваты — у телевизионных франшиз. ТВ-формат = массовый формат.• Миф о молодежи и ТВ не выдерживает проверки. Самая молодая аудиторияSostav
22 Sept, 11:16
🟢 Константин Эрнст на конференции «НРА: новый сезон»• Внимание стало главным дефицитом. Контента производится больше, чем человек физически способен потребить, — и борьба идет уже не за охват, а за то, чтобы вообще быть замеченным.• Мы в точке смены парадигм, которая случается раз в столетие. Политические, экономические и моральные модели меняются одновременно; старые правила (включая классику вроде Огилви) обесценились, новые еще не сформулированы.• Управление в тумане. «Приборная панель погасла» — метрики больше не отражают реальность, необходимо опираться на эмпирику, интуицию и фактический спрос, а не на отчетность.• Работает только то, что попадает во «внутренний вопрос» аудитории. Хит рождается, когда индивидуальное бессознательное автора совпадает с коллективным.• Настоящий успех узнается по «вибрациям вокруг» — обсуждениям в кругуSostav
22 Sept, 10:33
👽 ИИ придумывает древние цивилизации и выдает их за настоящиеЕсли ввести в Google Images запрос «культурное наследие Австралии», в топе выдачи появится фото гигантских каменных голов в пустыне. Они выглядят древними и подлинными, но это сгенерированная нейросетью картинка, таких статуй никогда не существовало. И таких примеров становится все больше. Генеративный ИИ обучается на основе открытых источников в интернете, где псевдонаучные теории о затерянных цивилизациях и древних инопланетянах цветут пышным цветом, и воспроизводит их с полной уверенностью в своей правоте.Особенно страдают знания коренных народов. Их культурное наследие локально и привязано к конкретным местам и сообществам, а ИИ вырывает эти данные из контекста и использует без всякого согласия. В итоге достижения аборигенов приписываются мифическим «сверхрасам», а общины теряют связьSostav
22 Sept, 09:05
forwarded from @sostav_networking
Екатерины и Александры выгорают на работе чаще другихЕкатерины оказались сотрудниками с наиболее выраженными признаками выгорания, следом идут Александры. К такому выводу пришла компания «Стахановец» после анализа тональности переписок в рабочих чатах.Екатерины чаще встречаются среди HR-специалистов, бухгалтеров и финансистов, где исследователи отмечают высокий риск выгорания. В переписках у них чаще фиксировались жалобы на хроническую усталость и эмоциональное истощение. Александры чаще работают руководителями отделов продаж и IT-специалистами.Третье место разделили Анны и Дмитрии. Среди характерных признаков у этой группы исследователи выделили потерю концентрации, забывчивость и проблемы со сном.При этом само имя никак не влияет на вероятность выгорания. Исследователи объясняют результаты тем, что определенные имена чаще встречаются в профессиональных иSostav
22 Sept, 07:55
🥪 Ваше альтер-эго продает вам сэндвичиКреативное агентство Martin, которое пришло на смену Leo из Publicis Groupe, запустило для Subway кампанию "Feed Your Subconscious". В ней комик и актер Уилл Арнетт сыграл подсознание потребителей. Его хриплый голос убедительно критикует бесполезный фастфуд, смузи по заоблачным ценам и протеиновые батончики, которые не способны заменить нормальную еду.Формулировки у этого внутреннего голоса соответствующие: «Нам не нужно довольствоваться скукотой на булочке с кунжутом или платить бешеные деньги за воду из пруда».😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAXSostav
22 Sept, 06:30
🎙 «Радио Sostav»: Как понять, когда бренду стоит промолчать?В условиях соцсетей и мгновенных реакций компании поддаются соблазну комментировать любой инфоповод — от политических конфликтов до скандалов инфлюенсеров. Однако публичные неосторожные высказывания без прямой связи с бизнесом могут выглядеть лицемерно и вызвать общественную критику. О том, в каких случаях молчание — золото на страже репутации бренда, — в новом выпуске «Радио Sostav».↘️ Сегодня в эфире:⏺️ Василий Рубан, директор брендингового агентства «Штольцман и Кац», вице-президент АКАР; ⏺️ Кирилл Диденок, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM; ⏺️ Ирма Зуева, PR-директор Depot; ⏺️ ЕкатерSostav
22 Sept, 06:30
A feedback bot for your channel — free
Followers write to the bot, you answer by reply, your account stays hidden. Created in one tap.
How it works →Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
