Latest posts
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
22 Sept, 13:10
Жизнь — это прогулка. И я никуда не спешу.У меня есть метафора, которая очень точно описывает моё отношение к жизни. Я воспринимаю жизнь как прогулку.Чем больше ты идёшь, тем больше развиваешься. Крепнут мышцы, появляется насмотренность, ты видишь новые города, встречаешь разных людей, замечаешь то, чего раньше не замечал.Но прогулка не всегда бывает приятной. Иногда ты идёшь в гору. Тебе тяжело, ты устаёшь, хочется остановиться и никуда больше не идти. А иногда дорога идёт с горки, и ты почти не замечаешь, как легко преодолеваешь большие расстояния. То тебе холодно, то невыносимо жарко. А потом вдруг наступает прохладный вечер, и ты понимаешь, как же хорошо просто идти.✔️Так устроена жизнь. Она не развивается по прямой. Мы растём скачками. То вверх, то вниз. Иногда нам легко, иногда очень тяжело. И это не значит, что мы свернули не туда. Это
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
18 Sept, 09:49
Дедовские методы против цифровой реальности: почему контент побеждает рекламуСуществуют классические оффлайн-бизнесы, которые годами работают по завещанию дедов, используя консервативные методы и наотрез отказываясь признавать современные реалии.Такие предприниматели искренне обесценивают контент-маркетинг, считая соцсети, блоги и экспертные ролики пустой тратой времени и «фейком», не имеющим ничего общего с реальной торговлей.Пока они уповают исключительно на сарафанное радио и старые связи, современный онлайн-рынок и гиганты бизнеса делают ставку только на контент.👉Именно он сегодня формирует мощный публичный имидж, создает долгосрочные активы, обеспечивает органическое узнавание и бесплатные охваты.В эпоху, когда классическая платная реклама становится непозволительно дорогой — и эта тенденция будет только усиливаться, — качественный
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
10 Sept, 16:09
Что ждёт бьюти-рынок, клиники и стоматологии, если они не перестроят работу с клиентами?Сколько клиник, салонов и стоматологий я видела за годы в консалтинге. Все говорят: «Мы клиентоориентированы!»Но начинаешь вникать и видишь: путают сервис с клиентоориентированностью.Потому что в основе этих ниш лежит одна корневая проблема — работа через вину и стыд.Приходит человек, и его начинают стыдить:Стоматолог: «Ой, что же вы десны запустили, тут столько камней!»Косметолог: «У вас морщины, поры, возрастное… Надо было раньше думать».Парикмахер: «Ой, у вас жидкие волосы, сечёные кончики, совсем не ухаживаете за ними».Визажист: «Ой, у вас такое строгое лицо, ещё и асимметричное, сложно будет…»Персоналу кажется, что они так «мотивируют» на решение проблемы.
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
8 Sept, 11:39
Как выглядят люди, у которых есть цель?Когда вы в последний раз видели человека, у которого есть цель? Этот вопрос подкинул мой знакомый на недавнем камерном бранче. Вокруг сидели люди, которые, объективно говоря, уже всего добились.Все реализованные, сытые, с закрытыми базовыми потребностями. Мы часто рассуждаем о смысле жизни, о людях и, конечно, о деньгах. Но не о том, как их заработать, а о человеческой природе.О тех качествах, которые заложены в ком-то изначально, а потом прорастают, и человек совершает нечто невероятное.Меня в жизни вообще редко можно чем-то по-настоящему удивить. Но этот разговор заставил меня задуматься: а сколько я знаю обычных людей из маленьких городков, которые реально меня поразили?Я вспомнила два случая, которые во мне навсегда сопряжены с понятием пассионарности — того самого дикого, иррационального неравнодушия к своей жизни.
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
2 Sept, 15:10
Золотое кольцо БрендаВы часто слышите: «Люди покупают эмоциями». Звучит красиво, но что за этим стоит? Обычно никто не объясняет суть, и для вас это остается просто словами. Давайте разложим это по полочкам.Начнем с культовой методологии Саймона Синека — «Золотое кольцо».👉Модель состоит из трех кругов: ПОЧЕМУ — ваша миссия, ценности и глубокий смысл, ради чего вы существуете. КАК — ваши уникальные принципы, методы и подходы. ЧТО — конкретный продукт или услуга, которую вы продаете.🔘Бренды строят стратегию изнутри наружу — начиная с «Почему». И многие предприниматели на старте совершают ошибку: пытаются качать глобальный бренд, миссию и ценности, когда у них нет ещё объема продаж и узнаваемости.🔘Но правда в том, что никакой стартап не может построить бренд с этой верхушки. Если
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
25 Aug, 14:07
Часто я слышу запрос: «Я хочу отстроиться от конкурентов». На деле же, как только я перехожу в профиль, то вижу, что человек вообще ничего не делает даже в базовом конкурентном поле.Прежде чем отстроиться, нужно встроиться в процесс, выстроить его и начать конкурировать. Не стоит путать выход на рынок и начало работы с дифференциацией.По сути, отстройка от конкурентов возможна всего двумя способами: Лидерство по издержкам. Быть самыми дешёвыми, держать низкие издержки и использовать эффект масштаба. Дифференциация. Строить бренд. А на это закладывается от 3 до 5 лет.В конкурентную среду нужно встроиться, быть заметными, иметь голос и позицию. Позиция, голос и мнение — это и есть дифференциация.И третий важный момент. Почему конкуренты волнуют больше, чем клиент?Конкуренты вас не заметят, потому что вы слишком маленькие. Зато клиенты — это люди, которые способны заметить и
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
16 Aug, 11:43
Главная ловушка: строить бизнес «из своей головы»За год работы клиенту удалось выстроить классные внутренние процессы. Всё крутилось, работало... но упёрлось в потолок из-за слепого пятна — отсутствия понимания реального рынка, законов ниши и истинных потребностей клиентов.Когда тебе не об кого подумать и рядом нет человека, который даст объективную, корректирующую обратную связь от рынка, происходит то, с чем сталкиваются 90% предпринимателей:🔘Вы строите продукт, маркетинговые смыслы и воронки, основываясь на собственных галлюцинациях и представлении «как надо», а не на том, за что люди реально готовы платить. 🔘Вы сливаете энергию и бюджеты в действия, которые не дают результата, просто потому что «мне кажется, это сработает».Иногда самый важный шаг в бизнесе — это не запустить новую рекламу, а узнать горькую
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
10 Aug, 07:33
Эпоха чисто «продуктовых» стратегий окончательно умерла. Настало время продуктово-маркетинговых.Раньше схема была простой: создал курс, открыл кофейню, придумал воркшоп, испек вкуснейший пирожок или запустил онлайн-школу — и продукт продавал себя сам. Достаточно было просто сделать «качественно, красиво и с душой».✨Сегодня идеальный продукт — это не преимущество. Это базовый гигиенический минимум.Продукт без заложенного в него маркетинга в 2026 году — это нафталин.Ко мне постоянно приходят эксперты и собственники бизнеса — от агентств недвижимости до авторов курсов — с горящими глазами: «Я изобрел метод! Я создал уникальный продукт! Срочно упакуем это в цифру!»И с первых секунд ощущается, насколько это устаревший подход.✨Что такое Продуктово-Маркетинговая Стратегия?Это когда создание продукта и маркетинг
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
5 Aug, 09:19
Скрин комментария к рилс моего клиента. (Пластический хирург)Меня тоже спрашивают об этом же. Отвечаю: никто из них не делает контент "между делом".Снимать Reels в перерывах между приемами, судорожно придумывать тему на бегу или на коленке монтировать в 12 ночи — это формат 2020 года. В 2026-м эта схема больше не работает. Вы просто не вывезете.Сегодня аудитория, которая готова платить высокий чек, считывает всё: — качество картинки; — плотность смыслов; — технологии удержания внимания. На коленке между делом это сделать невозможно.Как выглядит системный рост сегодня? Контент — это отдельный бизнес-процесс. Под него выделяется 1–2 дня в месяц. За эти дни съёмок (при четкой подготовке) забивается фундамент: от 25 до 40 готовых Reels.Всё остальное время в месяце вы спокойно работаете с клиентами. Причем с клиентами на нормальный чек — потому что ваш контент уже пробил прослойку
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
31 Jul, 14:56
Друзья, о важном … Реальная архитектура брендинга✔️Бывший профессор Гарварда и Оксфорда Дуглас Холт доказал, что великие бренды создаются совершенно по-другому. Он ввел понятие «мифа идентичности» и описал реальную архитектуру культурного брендинга.Она состоит из трех элементов: 1. Социокультурная боль эпохи (Конфликт) В обществе постоянно меняются правила игры: экономика, ритм жизни, статусные нормы. Из-за этого у огромных масс людей возникает внутренний конфликт и скрытая тревога — они теряют понимание, кто они такие в этом новом мире.2. Создание мифа идентичности (Сказка-лекарство) И тут приходит бренд. Он не говорит: «У нас товар лучше». Бренд создает миф — простую, мощную историю, которая визуально и эмоционально разрешает этот внутренний конфликт человека.3. Ритуал потребления Покупая продукт, человек совершает ритуал. Он как бы
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
29 Jul, 16:04edited
Главная ошибка — верить, что продажи происходят сами по себе, если просто «делать контент» или «снимать Reels».Но если у вас нет управляемого маркетинга, любой финансовый план — это просто список желаний.Потому что проблема — не в контенте. Проблема — в его монетизации. Многие до сих пор относятся к блогу как к пространству для самовыражения.Это приятная сказка, но есть неприятная правда, которую принято скрывать: бесплатного и бесконечного внимания не существует.Любая продажа подчиняется жесткой математике медиаворонки:🔘Охват / Трафик — вход в воронку. 🔘Перевод на 2-й и 3-й уровни осознанности — где клиент понимает ценность. 🔘Продуктовая матрица и путь клиента (CJM) — где происходят касания и покупка.Каждый из этих этапов требует огромных когнитивных усилий. Нужно не просто
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
26 Jul, 13:20
Ловушка эффективности: почему хорошие специалисты проваливаются в бизнесеЕсть вещь, которую я очень быстро поняла, когда работала в найме. Если у вас нет опыта работы в крупных коммерческих корпорациях, вы, скорее всего, этого не осознаете.➡️Но я хочу вам это объяснить.В любой организации существуют две абсолютно разные ветки развития: стратегия эффективности и стратегия власти. Стратегия эффективности — это когда вы результативно, быстро и круто выполняете свои задачи.Вы хороший врач, гениальный бухгалтер, топ-мастер перманентного макияжа, классный менеджер. Вас ценят за ваши личные руки и голову.➡️Но у этой ветки есть потолок. Вы не можете расти в чеке бесконечно — цену определяет рынок. Вы не можете бесконечно прокачивать компетенции — они просто заканчиваются.И здесь у вас всего два пути: либо оставаться
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
24 Jul, 10:40
Почему разовый результат в бизнесе ничего не стоит, если у вас нет СистемыНедавно завершили двухмесячную работу с собственницей студии перманентного макияжа в формате «Бренд-медиа».С какими вводными она пришла:🔘Нестабильный поток заявок и хаотичные продажи из соцсетей.🔘Instagram жил своей жизнью: контент строился на трендах из Тиктока, а не на реальных инсайтах и болях клиентов.🔘Отторжение команды: сотрудники категорически отказывались выходить в кадр.🔘Ощущение тупика: «вроде всё делаем, а клиенты идут тяжело».Что мы сделали за 2+ месяца?Мы полностью перестроили подход. Нашли уникальные смысловые движки, проработали триггеры для дорогого чека, вскрыли глубинные инсайты аудитории и выстроили понятную навигацию по возражениям.Более того
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
22 Jul, 13:41
Какое главное качество предпринимателя?Недавно сидели вечером в компании предпринимателей. Разговор зашел о вечном: какое качество в бизнесе — самое главное? Кто-то топил за продажи, кто-то за системность, кто-то за железную волю.Я сидела, слушала, а потом говорю: — Знаете, а я думаю, это требовательность.Из того, что я каждый день вижу на консультациях и в консалтинге, люди просто не умеют требовать.Причем ладно от сотрудников — они не умеют требовать от подрядчиков, от контента, от себя, наконец. Требовательность к своему состоянию, к внутреннему и внешнему виду, к постоянному повышению планки и уровня нормы.Это качество определяет вообще всё. Потому что если у тебя есть воля и продажи, но нет требовательности — ты тупо не заметишь критические узкие горлышки. Будешь годами ехать на троечке.Да, про меня часто говорят, что я строгая. Но у меня «добрая строгость».
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
21 Jul, 08:16
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
20 Jul, 14:31
Как вас будут искать клиенты в 2028–2030 годахПредставьте картину: 2028 год — а это, на секунду, уже совсем скоро. Субботний вечер. Парень хочет найти хороший барбершоп или уютную кальянную, а девушка выбирает, где купить кроссовки для бега или в какую клинику записаться на чистку зубов.Что они делают?Они НЕ заходят в классический поиск. Они открывают своего ИИ— ChatGPT, YandexGPT (Алису нового поколения), Perplexity или Gemini — и пишут длинный, детальный запрос со своим жизненным контекстом:«Я ищу барбершоп в радиусе 2 км от метро, где хорошо умеют делать удлиненные стрижки, играет негромкая музыка, есть свободное время на сегодня после 18:00 и в отзывах хвалят мастера по имени Артур. Сравни варианты и покажи цены».Или: «Найди беговые кроссовки со скидкой в интернет-магазинах с быстрой доставкой до ПВЗ и реальными отзывами покупателей о том, что они не маломерят».Через 2Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
17 Jul, 14:05
Почему вы до сих пор не там, где хотите быть? Одно слово, которому нужно учиться у ДжобсаКаждый день на консалтинге я наблюдаю, как предприниматели и эксперты мечутся. Они ищут новые инструменты, скупают курсы по трафику и пытаются залезть во все каналы продвижения одновременно.Им кажется, что если они добавят еще одно действие, бизнес наконец-то взлетит. Но они упускают главное. Секрет больших результатов — не в количестве действий. Он в одном слове: Фокус.👉Этому качеству нужно учиться у Стива Джобса. Кейс его возвращения в Apple в 1997 году стал каноническим вовсе не потому, что он был великим изобретателем. Давайте честно: идею графического интерфейса он подсмотрел у Xerox, дизайн — у школы Баухаус, а техническую часть собирал Возняк.Идея компьютера могла прийти кому угодно. Но Apple стала великой, потому что у Джобса был маниакальный, фокус.
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
16 Jul, 14:37edited
Привет, друзья! Я в Узбекистане, и ловите первую крутую новость. Моему новому Instagram-аккаунту сегодня исполнилось первые 1500+ подписчиков! Для профиля, который я создала с нуля как чистый лист, это очень быстрый старт.Новый аккаунт Новостей и идей для контента накопилось нереально много. В ближайшей повестке дня у нас:Контент будущего: как и через какие инструменты вы будете привлекать клиентов в 2028–2030 годах?Боль найма: почему вы постоянно проходите мимо сильных SMM-специалистов и наступаете на одни и те же грабли?И вишенка на торте — я всерьез думаю возобновить подкасты.Ставьте реакции под этим постом, если вам нужен такой формат и вы готовы слушать новые выпуски! 🔥Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
16 Jul, 14:37
Маркетинг в соцсетях|Яна Ащина
12 Jul, 15:20
Многие предприниматели и эксперты оценивают свою эффективность по уровню личной загруженности.Если день забит — кажется, что день прошел не зря.Чаще всего люди просто бесконечно что-то делают, находясь в состоянии хаоса и запущенных, незакрытых процессов.Я давно ушла от этого. Я живу по концепции бизнес-коуча Дэна Салливана, которая делит весь календарь строго на три типа дней: Focus Day, Buffer Day (тот самый буферный день) и Free Day.Именно эта система позволяет мне работать в режиме «одного окна» и удерживать железный фокус. У меня вообще нет запущенных, фонящих и незакрытых процессов. Вообще.Вот как это работает на практике:📌Focus Day (Фокусный день) — день чистой генерации прибыли. В этот день я не отвлекаюсь на текучку, чаты или бытовые вопросы. Я занимаюсь только ключевой деятельностью: стратегией, продажами, работой в проектах — тем, что напрямую приносит деньги.📌B
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
