En septiembre de 2026, los anunciantes transfirieron 9,15 millones de GRAM a la dirección de Fragment que recarga las cuentas de Telegram Ads. Esta cifra es la más alta registrada en cualquier mes desde la primavera de 2024, cuando se habilitó la recarga de las cuentas publicitarias de Telegram a través de Fragment. En dólares, esto representa 12,9 millones de dólares, lo que también es un récord. En total, desde el 31 de marzo de 2024, se han destinado 114,3 millones de GRAM a publicidad, lo que equivale a unos 286 millones de dólares al tipo de cambio en el momento de cada recarga.
Cuánto se pagó por año
| Año | GRAM | Dólares | Recargas |
|---|---|---|---|
| 2024, desde el 31 de marzo | 13,85 millones | $84,0 millones | 238 476 |
| 2025 | 41,67 millones | $114,3 millones | 582 973 |
| 2026, hasta el 6 de octubre | 58,77 millones | $88,2 millones | 772 655 |
| Total | 114,3 millones | $286,4 millones | 1 594 104 |
El total de GRAM de 2025 fue superado por 2026 el 6 de agosto, cinco meses antes de finalizar el año. En dólares, 2026 es todavía menor que 2025.
Mes y día récord
Septiembre de 2026 registró 9,15 millones de GRAM y 121 865 recargas. Un año antes, en septiembre de 2025, hubo 3,17 millones de GRAM y 57 373 recargas, lo que representa tres veces menos monedas y la mitad de pagos. En dólares, el mismo mes creció de 9,6 millones de dólares a 12,9 millones de dólares. Antes de septiembre, el récord en dólares lo ostentaba diciembre de 2025, con 11,3 millones de dólares.
Septiembre se convirtió en el cuarto mes consecutivo de crecimiento en GRAM. De mayo a septiembre de 2026, el monto de las recargas en GRAM se duplicó (+101%), con un promedio de 19% mensual; en dólares, creció un 45%, con un promedio de 9,8% mensual. El número de recargas aumentó un 71%, con un promedio de 14,4% mensual.
El día récord en GRAM fue el 6 de octubre de 2026, con 367 866 GRAM y 5 050 recargas. Cantidades casi idénticas se registraron el 21 de septiembre, y el 5 y 1 de octubre. El récord diario en dólares es más antiguo. El 7 de octubre de 2024 se recibieron 120 793 GRAM, que a un tipo de cambio de 5,25 dólares equivalían a 634 mil dólares, mientras que el 6 de octubre de 2026, 367 866 GRAM a un tipo de cambio de 1,54 dólares equivalieron a 568 mil dólares.
También aumentó el número de anunciantes. El 5 de octubre de 2026, 2 680 carteras diferentes recargaron sus cuentas, mientras que en todo 2024 nunca hubo más de 912 en un solo día. El pago promedio el 5 de octubre fue de 69 GRAM.
Caída primaveral
El crecimiento no fue constante. De enero a marzo de 2026, las cuentas se recargaban con 1,4–1,6 millones de GRAM por semana, y marzo superó a febrero: 6,94 millones de GRAM frente a 6,03 millones, un 15% más. Luego, el monto comenzó a disminuir. En abril, cayó un 18%, y en mayo otro 20%, hasta los 4,56 millones de GRAM, un 34% menos que en marzo. Semanalmente, pasó de 1,62 millones de GRAM en la primera semana de marzo a 1 millón en mayo.
Lo que disminuyó no fue el número de pagos, sino su tamaño. Las recargas semanales solo se redujeron un 13%, y a finales de mayo su número volvió a los niveles de marzo. El pago promedio durante el mismo período se redujo de 97 a 61 GRAM.
La caída coincidió con el bloqueo de Telegram en Rusia. Las restricciones se implementaron en oleadas desde otoño de 2025, y a partir del fin de semana del 14–15 de marzo, la aplicación de mensajería prácticamente dejó de funcionar en Rusia: para el 31 de marzo, su disponibilidad había caído al 30%. El 4 de abril, Pável Durov escribió que 65 millones de rusos seguían usando Telegram a diario a través de VPN. Las recargas comenzaron a disminuir a partir de la primera semana de abril, aproximadamente tres semanas después del inicio del bloqueo. La conexión con este evento es una hipótesis: los pagos en la cadena de bloques no revelan el país de origen del anunciante.
A partir de junio, el crecimiento se reanudó. Septiembre, con 9,15 millones de GRAM, superó en un 32% a marzo, el último mes antes de la caída, y en un 52% a febrero. En dólares, septiembre superó a marzo en un 40%.
Por qué el crecimiento en GRAM es más rápido que en dólares
El GRAM se ha devaluado cuatro veces. El precio promedio en 2024 fue de 6,11 dólares, en 2025 de 3,08 dólares y en 2026 de 1,53 dólares. Por lo tanto, el crecimiento notable en GRAM se suaviza al expresarlo en dólares.
Pero el tipo de cambio no lo explica todo. Las recargas en 2026, hasta el 6 de octubre, ya triplican las de 2024, y el número de recargas diarias casi se quintuplicó: en un día normal de septiembre de 2026, hubo alrededor de 4,2 mil, mientras que en otoño de 2024, eran unas 900. Crece el número de pagos y de pagadores, no solo la cantidad de monedas en cada pago.
De dónde obtienen los anunciantes el GRAM
En total, 125 973 carteras diferentes han recargado cuentas publicitarias. Casi todas (86%) recibieron GRAM de direcciones de exchanges, casas de cambio, puentes y otros servicios conocidos. La fuente más frecuente son los exchanges: el 78% de los pagadores recibieron GRAM de ellos.
Uno de cada seis anunciantes —20 089 carteras— recibió GRAM del propio Fragment. Esto incluye pagos a los propietarios de canales por la publicidad mostrada en ellos, retiros de Telegram Stars y liquidaciones de subastas de nombres y regalos. Estas carteras representan el 47% de todo el dinero destinado a publicidad: lo ganado en Telegram se reinvierte parcialmente en su propia publicidad.
La recarga de una cuenta de Telegram Ads en GRAM se realiza mediante una transferencia a una dirección de Fragment con el comentario «Telegram Ad account top up». Antes del 22 de abril de 2024, los pagos se aceptaban en otra dirección. Las recargas del saldo de GRAM del propio usuario, que desde julio de 2025 se dirigen a la misma dirección, no están incluidas en estas cifras.
