Em setembro de 2026, os anunciantes transferiram 9,15 milhões de GRAM para o endereço do Fragment que recarrega as contas do Telegram Ads — mais do que em qualquer outro mês desde a primavera de 2024, quando se tornou possível recarregar a conta de anúncios do Telegram via Fragment. Em dólares, isso representa US$ 12,9 milhões, o que também é um recorde. No total, desde 31 de março de 2024, 114,3 milhões de GRAM foram gastos em publicidade — cerca de US$ 286 milhões, pela taxa de câmbio no momento de cada recarga.
Quanto foi pago por ano
| Ano | GRAM | Dólares | Recargas |
|---|---|---|---|
| 2024, a partir de 31 de março | 13,85 milhões | US$ 84,0 milhões | 238.476 |
| 2025 | 41,67 milhões | US$ 114,3 milhões | 582.973 |
| 2026, até 6 de outubro | 58,77 milhões | US$ 88,2 milhões | 772.655 |
| Total | 114,3 milhões | US$ 286,4 milhões | 1.594.104 |
O total de GRAM de 2025 foi superado por 2026 em 6 de agosto, cinco meses antes do fim do ano. Em dólares, 2026 ainda está abaixo de 2025.
Mês e dia recordes
Setembro de 2026 registrou 9,15 milhões de GRAM e 121.865 recargas. Um ano antes, em setembro de 2025, foram 3,17 milhões de GRAM e 57.373 recargas — três vezes menos moedas e metade dos pagamentos. Em dólares, o mesmo mês cresceu de US$ 9,6 milhões para US$ 12,9 milhões. Antes de setembro, o recorde em dólares era dezembro de 2025 — US$ 11,3 milhões.
Setembro foi o quarto mês consecutivo de crescimento em GRAM. De maio a setembro de 2026, o valor das recargas em GRAM dobrou (+101%), com uma média de 19% ao mês; em dólares, cresceu 45%, com uma média de 9,8% ao mês. O número de recargas aumentou 71%, com uma média de 14,4% ao mês.
O dia recorde em GRAM foi 6 de outubro de 2026, com 367.866 GRAM e 5.050 recargas. Quase o mesmo valor foi registrado em 21 de setembro, 5 e 1 de outubro. O recorde diário em dólares é mais antigo. Em 7 de outubro de 2024, foram 120.793 GRAM, e com uma taxa de US$ 5,25, isso totalizou US$ 634 mil. Já em 6 de outubro de 2026, 367.866 GRAM com uma taxa de US$ 1,54 resultaram em US$ 568 mil.
O número de anunciantes também aumentou. Em 5 de outubro de 2026, 2.680 carteiras diferentes recarregaram suas contas, enquanto em todo o ano de 2024, em nenhum dia esse número ultrapassou 912. O pagamento médio em 5 de outubro foi de 69 GRAM.
Queda na primavera
O crescimento não foi constante. De janeiro a março de 2026, as contas eram recarregadas com 1,4–1,6 milhão de GRAM por semana, e março superou fevereiro: 6,94 milhões de GRAM contra 6,03 milhões, um aumento de 15%. Depois, o valor começou a cair. Em abril, diminuiu 18%, e em maio, mais 20% — para 4,56 milhões de GRAM, 34% a menos que em março. Semanalmente, caiu de 1,62 milhão de GRAM na primeira semana de março para 1 milhão em maio.
Não foi o número de pagamentos que caiu, mas sim o seu tamanho. O número de recargas semanais diminuiu apenas 13%, e no final de maio, voltou aos níveis de março. O pagamento médio no mesmo período encolheu de 97 para 61 GRAM.
A queda coincidiu com o bloqueio do Telegram na Rússia. As restrições ocorreram em ondas desde o outono de 2025, e a partir do fim de semana de 14–15 de março, o mensageiro na Rússia praticamente parou de funcionar: até 31 de março, sua disponibilidade caiu para 30%. Em 4 de abril, Durov escreveu que 65 milhões de russos continuavam a usar o Telegram diariamente via VPN. As recargas começaram a diminuir na primeira semana de abril, cerca de três semanas após o início do bloqueio. A conexão com isso é uma hipótese: os pagamentos na blockchain não revelam o país de origem do anunciante.
A partir de junho, o crescimento retornou. Setembro, com 9,15 milhões de GRAM, representa 32% a mais que março, o último mês antes da queda, e 52% a mais que fevereiro. Em dólares, setembro é 40% maior que março.
Por que o crescimento em GRAM é mais rápido do que em dólares
O GRAM desvalorizou-se quatro vezes. O preço médio em 2024 foi de US$ 6,11, em 2025 foi de US$ 3,08, e em 2026 foi de US$ 1,53. Portanto, o crescimento notável em GRAM é suavizado em dólares.
Mas a taxa de câmbio não explica tudo. As recargas em 2026, até 6 de outubro, já são três vezes maiores que em 2024, e por dia, quase cinco vezes maiores: em um dia comum de setembro de 2026, cerca de 4,2 mil, enquanto no outono de 2024, eram cerca de 900. O número de pagamentos e pagadores está crescendo, e não apenas o número de moedas em cada pagamento.
De onde os anunciantes obtêm GRAM
Ao longo do tempo, 125.973 carteiras diferentes recarregaram contas de anúncios. Quase todas (86%) receberam GRAM de endereços de exchanges, casas de câmbio, pontes e outros serviços conhecidos. A fonte mais comum são as exchanges: 78% dos pagadores receberam GRAM delas.
Um em cada seis anunciantes — 20.089 carteiras — recebeu GRAM do próprio Fragment. São pagamentos a proprietários de canais pela publicidade exibida neles, retirada de Telegram Stars e liquidações de leilões de nomes de usuário e presentes. Essas carteiras representam 47% de todo o dinheiro gasto em publicidade: o que é ganho no Telegram retorna parcialmente para a própria publicidade.
A recarga da conta do Telegram Ads em GRAM é uma transferência para um endereço do Fragment com o comentário «Telegram Ad account top up». Antes de 22 de abril de 2024, os pagamentos eram aceitos por outro endereço. As recargas do saldo GRAM do próprio usuário, que a partir de julho de 2025 vão para o mesmo endereço, não estão incluídas nesses valores.
